“Atando los cabos sueltos”

ASTM International cuenta la historia de su misión en un dinámico video de 90 segundos.

Si tiene 30 minutos para conversar le será fácil hacer que alguien comprenda cómo ASTM International pueda apoyar su vida personal y profesional. Nuestras normas se relacionan con tantas industrias y productos de consumo que seguro se sentirá familiarizado con alguno de estos.

Pero, el desafío es mucho más grande si se trata de hacer en tan solo 90 segundos.

Sin embargo, cuando nuestra Junta y yo les pedimos a los equipos de Comunicaciones y Mercadeo de ASTM International que intentaran “transmitir la información” de nuestra misión de una forma dinámica por medio de un video, eso fue exactamente lo que hicieron.

No se equivoquen, fue un proceso difícil.

En el curso de varias semanas, hablaron sobre cómo podríamos transmitir nuestra misión de una forma que tuviera lógica para nuestra gran variedad de interesados, que incluye a los miembros, los clientes, los socios, los gobiernos y el público en general. Luego, hicieron borradores de guiones, cortando diálogos y tratando de resumir los mensajes clave.

Con el idioma en mano, hicieron bocetos y guiones gráficos para combinar el texto más efectivo con las imágenes. Ellos eligieron utilizar una poderosa estrategia de comunicación, la narración, que podría garantizar que el video se quede en la memoria de las personas que lo vean.

Al final decidieron que el enfoque más efectivo sería que se siguiera a una sola persona mientras ella interactuaba con ASTM International de diferentes formas:

• Como miembro desarrollador de normas,
• Como cliente utilizando nuestras herramientas,
• Como colaborador, eligiendo trabajar con nosotros y
• Como padre que ve el valor de las normas en su vida diaria.

Este es el guion definitivo del video:

Ya sea que diariamente usted se dirija a una oficina, a un laboratorio o a su sitio de trabajo...verá cómo las normas técnicas apoyan la calidad, la seguridad, la innovación y el comercio.

A medida que su organización crece y las industrias evolucionan, las normas deben seguir la misma tendencia. ASTM International está abierto para recibir a cualquier persona que desee ayudar a elaborar o actualizar normas. En nuestros comités, en donde los más respetados expertos del mundo elaboran las normas más respetadas del mundo, se escucha la opinión de todos.

La plataforma Compass ofrece acceso constante a las últimas normas para decenas de industrias...con herramientas que ayudarán a su equipo en la colaboración y la toma de decisiones informadas. También estamos aquí para prepararlo para la acreditación o la certificación de sus productos. La capacitación y el aprendizaje en línea muestran métodos de ensayo en acción, ofreciendo las habilidades y la confianza para realizar los ensayos correctamente.

Cuando su industria o país necesite un líder en todas estas áreas, nosotros podemos colaborar.

En las normas y todas las necesidades que las rodean, nosotros conectamos la información, en su lugar de trabajo, en su carrera...y en su vida diaria. Juntos estamos ayudando a que nuestro mundo funcione mejor.

El video de calidad comercial ya se encuentra en YouTube y en las redes sociales. Compártalo con sus colegas y amigos, particularmente con alguien que le pregunte acerca de lo que hace ASTM International o de las normas en general.

En esencia, este video es una herramienta para abrir la puerta a una amplia gama de conversaciones sobre normas y los servicios relacionados. Es un punto de partida para responder preguntas como las siguientes:

• ¿Cómo puedo participar en la elaboración de una nueva norma?
• ¿Cómo me puede ayudar la tecnología a aprender sobre los métodos de ensayo en el trabajo?
• ¿Cómo puede ayudar ASTM International a mi industria o mi país?
• Y mucho más.

No dude en comunicarse conmigo o con uno de mis colegas si tiene alguna de esas preguntas.

En conclusión, deseo destacar una parte del video con la que todos parecen familiarizarse, independientemente de que usen o no las normas en sus vidas profesionales.

Al final, el personaje principal regresa a casa del trabajo y le sonríe a su hija mientras ella se pone el casco y monta su la bicicleta.

Nuestros comités que trabajan en normas de productos de consumo comprenden el significado de esta conmovedora escena relacionada con la norma para cascos de bicicleta de ASTM International. Además, el Instituto de Equipo de Seguridad, uno de nuestros afiliados, ofrece servicios de certificación para cascos.

Una de mis resoluciones de Año Nuevo como presidente es hacer más de lo que se hace en esta escena, y en todo el video. Mi meta es “conectar los cabos sueltos” de la misión de ASTM International para más y más personas. Espero que participen conmigo en 2018.

Katharine E. Morgan
Presidenta, ASTM International

Haga una publicación en Twitter, Facebook o LinkedIn sobre cómo ASTM International lo ayuda a usted o a su organización a “connect the dots” y le enviaremos un pequeño obsequio.